Die Plastische Chirurgin Dr. Annett Kleinschmidt zeigt, wie Behandlungen z. B. im Bereich Anti-Aging via Social Media kommuniziert werden können.
In diesem Beitrag möchte ich meine bewährten Ansätze teilen, wie ich meine Behandlungsangebote effektiv präsentiere. Und so den Kolleg:innen in der Dermatologie Ideen vorstellen, die z. B. bei der Kommunikation von dermatologischen Behandlungen in Bereichen wie Anti-Aging oder IGeL hilfreich sein können.
In der heutigen digitalen Welt ist eine wirkungsvolle Präsenz in den sozialen Medien für meine plastisch-chirurgische Praxis Docure in Berlin- Charlottenburg von größter Bedeutung. Angesichts der stetigen Veränderungen der Algorithmen bei Google und Meta ist es für mich und meine Marke Docure unerlässlich, professionelle Strategien zu entwickeln, um gezielt Reichweite und Engagement zu steigern.
Eigene Strategie als Basis
Zunächst habe ich die wichtigsten Social-Media-Kanäle ausgewählt, die meine Praxis optimal repräsentieren können: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube und LinkedIn. Diese Plattformen bieten mir die Möglichkeit, mit unterschiedlichen Zielgruppen in Kontakt zu treten und meine Dienstleistungen ansprechend zu präsentieren, um Patienten zu gewinnen und zu informieren. Um die Sichtbarkeit meiner Praxis zu erhöhen, habe ich meine bisherigen, eher sporadischen Social-Media-Aktivitäten neu ausgerichtet. Neben organischen Inhalten setze ich nun auch gezielt auf bezahlte Werbung. Die neue Content-Strategie sieht vor, dass ich Inhalte nicht nur organisch beauftrage, sondern diese durch bezahlte Werbeanzeigen erweitere. Dadurch möchte ich meine Reichweite (Impressions) und das Engagement (Likes, Follower) in meiner Kernzielgruppe signifikant steigern. Conversion-starke Lead Ads sind dabei entscheidend, um gezielt Anfragen über Doctolib zu generieren.
Social-Media und Online-Präsenz:
Docure bei Instagram
Docure bei Facebook
Docure bei TikTok
LinkedIn-Profil von Dr. Annett Kleinschmidt
Docure bei YouTube
Umsetzung in mehreren klaren Schritten
1. Content-Konzeption & Produktion: Ich erstelle maximal fünf Ad-Reels (Videos) pro Monat, die spezifisch auf meine OP-Themen bzw. minimal- invasive Behandlungsthemen eingehen. Zudem entwickle ich Visual-Posts, wie zum Beispiel Carousel Ads und statische Posts, um meine Leistungen effektiv zu bewerben. Die Inhalte in meinen Social-Media-Kanälen sind auf maximal 12 Reels, von einem professionellen Videographer einmal im Monat produziert, und 4 statische Posts pro Monat reduziert, wobei jeder Post mit einem klaren Call-to-Action versehen ist, wie „Beratung buchen“ oder „Anrufen“…
2. Kampagnenstrategie & Setup: Meine Social-Media-Managerin, die wesentlich effizienter und effektiver in diesem Bereich arbeitet als ich, legt eine integrierte Kampagnenstruktur fest, die organische und bezahlte Inhalte kombiniert. Dafür erstelle ich ein Briefing für die Video-Produktion durch einen externen Videografen und optimiere die Meta-Ad-Kampagnen mit zielgruppenbasiertem Targeting. Zudem teste ich unterschiedliche Formate und passe das Budget basierend auf deren Performance an.
3. Performance Management: Meine Social-Media-Managerin evaluiert wöchentlich die Klickrate (CTR), Link-Klicks und Leads, um unsere Strategie kontinuierlich zu optimieren und gegebenenfalls das Budget umzuschichten.
4. Budgetrahmen: Ich definiere ein monatliches Werbebudget, von dem ich die Hälfte in die organische Post-Bewerbung und Lead-Ads investiere. Indem meine Social-Media-Managerin mit einem geringen Budget (z. B. 20–50 € pro Post) testet, kann sie Ads, die sich positiv entwickeln, mit skalierbarem Zusatzbudget unterstützen.
5. Reporting: Mittlerweile haben wir mit einer externen Agentur ein Data-Reporting-Tool aufgebaut, welches eine tiefergehende, schnelle Analyse unserer Marketingmassnahmen hinsichtlich der Kosten und erfolgreichen Klicks zulässt, um KPI (Key Performance Indicator)- und Lead-Management zu optimieren.
6. Usability & Trendspotting: Zukünftig stimmt sich die SEO- Agentur, welche die SEO-Optimierung und Aktualisierung der Inhalte unserer Homepage: www.docure.de betreut, mit unserer Social-Media-Managerin hinsichtlich der monatlichen Content-Pläne für das nächste Quartal ab, um die User-Journey zu verkürzen und effizient zu gestalten. Die Content-Pläne werden durch das Trendspotting der Social-Media-Managerin aktuell beeinflusst.
Unsere Ziele sind klar: Ich strebe eine organische Reichweite auf über 100.000 Impressions pro Monat an. Außerdem möchte ich relevante Leads durch gezielte Ads generieren und meine Ansprache differenziert nach OP-Typen gestalten, um eine saisonale Budgetallokation vorzunehmen. Des Weiteren lege ich großen Wert auf eine spürbare Verbesserung der Text- und Videoqualität.
Fazit
Zusammenfassend kann ich sagen, dass eine gut durchdachte Social-Media-Strategie für den nachhaltigen Erfolg meiner Plastisch- chirurgischen Praxis auf einem stark umkämpften Marktsegment trotz hoher Fachexpertise als Plastische Chirurgin entscheidend ist. Indem wir gezielte Inhalte erstellen und die Interaktionen mit meiner Zielgruppe fördern, positionieren meine Marke Docure und mich als Fachärztin als kompetente Adresse für ästhetische und plastisch- chirurgische Behandlungen.
Mit der richtigen Strategie in den sozialen Medien kann ich nicht nur meine Praxis und meine Marke Docure stärken, sondern auch direkt mit Patienten kommunizieren und sie über meine Angebote informieren sowie ihre Fragen direkt beantworten. Ich freue mich, diese modernen Plattformen und neuen technologischen Marketingtools zu nutzen, um meine Behandlungen wirkungsvoll zu präsentieren. Für einen Einblick in meine Social-Media-Aktivitäten lade ich meine Patienten und auch Sie als interessierte Leserin bzw. interessierten Leser gerne ein, meine Seiten zu besuchen.
Dr. Kleinschmitt auf LinkedIn
Kontakt
© Dirk Laessig
Dr. Annett Kleinschmidt
Fachärztin für Plastische und Ästhetische Chirurgie, Fachärztin für Chirurgie
DOCURE Berlin
E-Mail: info@docure.de; Website: www.docure.de
Bilderquelle: © Docure, Fernando Freire
